首次违规会享有自检自查机会不扣分，立即下架全部商品，限制发布商品持续7天，7天后每日商品新发100件持续30天。
二次及以上违规，每次扣12分，立即下架全部商品，限制发布商品持续30天，30天后每日商品新发限制100件持续180天，商家向天猫支付违约金20000元，因商家违规扣分导致被限制营销活动的规则以《天猫商家营销准入基础规则》为准。
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