生意参谋与阿里妈妈的直通车,超级推荐数据为什么不一致?

亲,阿里妈妈和生意参谋的后台都向您提供付费广告的效果数据,生意参谋提供从进店访问到转化成交的经营漏斗,关注消费者的行为和动线分析,同时能查看广告与不同渠道之间的交叉分析;阿里妈妈后台提供从展现点击到转化成交的漏斗,并有更长时间周期的归因统计,同时,广告后台数据能精确统计广告的费用消耗。

所以通常当您在两个后台查看的点击/访问等行为数据和成交转化数据有差异时,您可以先了解一下两边的指标逻辑,就能参悟看到数据表现的结果啦:

生意参谋后台提供的指标是“访问”,并做了去重计算,1个消费者点击多次广告进店,只算1个访客;而阿里妈妈后台提供的指标为“展现”、“点击”,1个消费者观看或点击多次广告进店,算多个展现或点击。其次,实时计算由于有数据延迟、异常数据剔除的处理,差异会更加明显,请商家以第二天数据为准。两个后台在数据计算方式、数据口径设计上的具体差异,如下表格:

数据指标 阿里妈妈指标的计算方式 生意参谋指标的计算方式
点击/访问等行为数据
  1. 提供点击次数/展现次数
  2. 默认展示PC+无线的数据
  3. 精准到计划单元,无投放则无数据
  4. 对广告投放页面的点击(可能包括店铺页面,或非店铺页面)
  1. 提供访客数
  2. 默认展示无线端数据(PC可选)
  3. 统计具有传递性,如果消费者通过广告访问了a->b->c多个页面或商品,则a/b/c都会有来自广告的流量统计
  4. 仅统计进入店铺页面的访问
成交转化数据
  1. 可选择长周期转化,可以监测一段时间内广告的成交效果
  2. 如果一天内消费者通过多个广告产品点击进店,则最终的广告成交效果仅计算给最后一个广告产品
  1. 必须要当天通过广告进店访问后,在当天内成交
  2. 如果一天内消费者通过多个广告产品点击进店,则最终的广告成交效果会算给每一个引导进店的广告产

故如上所述,在生意参谋中的广告引导数据可以用来衡量广告渠道与店铺其他引流渠道的效果对比,但不建议大家在两个系统中横向对比具体的数据。

如果商家需要对广告效果进行精准的评估(如点击效率、曝光效率等),请参考阿里妈妈后台的广告数据

如果商家需要各引流渠道到店效果进行分析,请参考生意参谋后台数据。

版权声明:admin 发表于 2022年6月22日 上午5:41。
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