天猫新品创新中心(TMIC平台)数据指标什么意思?如何计算的?

天猫基础知识2年前 (2022)发布 admin
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亲,天猫新品创新中心(TMIC平台)数据指标和计算逻辑如下:

跨品类模型中增长贡献率是怎么算的? 品类对成长贡献额(销售额)=
(品类今年销售额 – 品类去年销售额)/(整体品类今年销售额 – 整体品类去年销售额)
跨品类模型中单商品卖力是什么意思? 在线商品的平均销售件数。
跨品类模型中领导品牌成长力是怎么算的? 指某个类目下的前10大品牌的增长率。
跨品类模型中市场份额指数是什么意思? 本品在某个类目下市场份额的指数化表达。
跨品类模型中类目成长驱动是什么意思? 指标下对比每个品类中本品牌和top10品牌的成长率,从而找到对本品而言重要的增长因素。
我要看xx品类报告,在你们的模型里找不到这个品类? 品类选择是通过关键词搜索得来,建议使用更相关的搜索词。
定价策略管理模型:核心单品是什么意思 指需要重点分析的单品。
城市线级是怎么定义的 根据国家城市等级划分,分为一线、二线、三线、四线、五线、六线,其中一线包括北上广深,新一线城市归属为二线。
单品类机会模型/概念甄选模型,高中低端市场是怎么定义的? 高端市场取整体市场top30%的价格为整个细分市场;低端市场取BOTTOM30%的价格市场,中间40%算中端市场。
一个模型可以用几次呀? 可以查看所使用的项目中剩余额度

品类怎么定义?

与天猫类目定义保持统一
每个模型有次数限制吗? 可以查看所使用的项目中剩余额度
单品类机会模型品牌相似度分析中圆圈的位置和颜色分别代表什么 圆圈位置是为了更直观的表示品牌间的竞争关系强弱,相同颜色表示品牌处在同一竞争阵营。
单品类机会模型中,直接竞争、较强竞争、普通竞争的区别是什么? 聚类主要依据品牌购买人群的重合度。普通竞争/较强竞争/直接竞争为模型的不同阈值下对应的不同结果。
单品类机会模型中的件单价是真实价格吗? 指成交价格。
单品类机会模型中‘竞争品牌引起的增量/减量’的流转指数怎么理解? 流转指数代表数据计算得到的流转数量是否高于/低于预期。
单品类模型里的人群画像报告和消费者洞察报告人群校准模型的区别 单品类模型里的人群画像仅提供默认维度的消费者画像,需要进行深度研究则需要开启人群校准模型。
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